Dołącz do Governautów, zarejestruj się
Załóż konto
Reklama

Drogi użytkowniku!
Wygląda na to, że używasz rozszerzenia blokującego reklamy.
W Governice nie stosujemy nachalnych reklam. Możesz bezpiecznie odblokować je na naszej stronie ;-)
Dział poświęcony jest zagadnieniom logistycznym, takim jak zarządzanie dostawą, dystrybucją, odzyskiem czy transportem. Odnaleźć można tutaj także informacje o certyfikatach w logistyce czy procesach logistycznych. Nie zabraknie również informacji o zasadach magazynowania i zarządzania magazynowaniem.
Opakowanie
Opakowanie - stanowi element zintegrowany z produktem. Z punktu widzenia ekologii opakowanie powinno być przyjazne dla środowiska tzn. możliwe do powtórnego wykorzystania (np. recykling).
Funkcje opakowań
Funkcja ochronna
- zabezpiecza produkt przed zniszczeniem, zepsuciem, utratą cech jakościowych, (w przypadku produktów niebezpiecznych chroni przed szkodliwym ich oddziaływaniem);
- ułatwia Magazynowanie;
- umożliwia bezpieczny Transport, prawidłowo zaprojektowane opakowanie zmniejszają jego Koszty;
- zapewnia wygodę w użytkowaniu produktu (np. łatwość otwierania, powtórnego zamknięcia opakowania).
Funkcja promocyjna
- opakowanie ma duże znaczenie dla skuteczności działań marketingowych , odgrywa dużą rolę w systemach funkcjonowania wolnego rynku, atrakcyjnie opakowany produkt jest sprzedawany częściej, co prowadzi do zwiększenia zysków i zmniejszenia kosztów sprzedaży;
- kreowanie wizerunku produktu (promocja);
- podnoszenie jego wartości (dzięki odpowiednio dobranej konstrukcji opakowania);
- reklama produktu i producenta, opakowanie często staje się najskuteczniejszym środkiem reklamowym ponieważ wpływa na nabywcę w momencie dokonywania zakupu;
- stymulacja sprzedaży;
- przyciąga uwagę potencjalnego nabywcy;
- tworzy scenerię produktu;
- wywołuje chęć kupowania produktu;
- wywołuje transakcję kupna-sprzedaży.
Funkcja informacyjna
- zawiera informacje o produkcie, zasadach jego użytkowania, składnikach przez co przybliża produkt do klienta;
- wyróżnia i identyfikuje produkt w ofercie asortymentowej.
Rodzaje opakowań
Najczęściej stosuje się następujące kryteria podziału:
- Rozpatrywanie zagadnienia styku opakowań z towarami:
- opakowania bezpośrednie – mają bezpośredni kontakt z towarami, chronią je przed wpływami zewnętrznymi. Są one bardziej ekonomiczne. Należą do nich np.: torebki papierowe, słoiki.
- opakowania pośrednie – służą do ochrony towarów opakowanych bezpośrednio i samych opakowań przed uszkodzeniami mechanicznymi, wpływami atmosferycznymi, kradzieżą. Odgrywają ważną rolę w czasie transportu i przechowywaniu. Należą do nich skrzynie, klatki.
- Przeznaczenia opakowań:
- Jednostkowe – zawierają określoną ilość towarów sprzedawaną w handlu detalicznym. Opakowania te powinny umożliwić rozpoznanie opakowanej jednostki.
- Zbiorcze – zawierają od kilku do kilkudziesięciu opakowań jednostkowych. Pełnią funkcję ochronną. Nie są przeznaczone dla konsumentów. Do klientów trafiają w przypadku dużej ilości opakowań jednostkowych np.: napoje, cukier.
- Transportowe – obejmują ilości towarów, które są najwłaściwsze do wykonywania czynności manipulacyjnych i ułatwiają transport. Mogą to być opakowania bezpośrednie i pośrednie.
- Ze względu na trwałość opakowania dzielimy na:
- trwałe,
- nietrwałe.
- Surowca z jakiego wykonane są opakowania.
Opakowania drewniane
Są to najczęściej opakowania transportowe do których zaliczamy:- skrzynie,
- klatki,
- pojemniki,
- kosze.
- łubianki,
- beczki,
- wełna drzewna, jako materiał pomocniczy.
- dobra wytrzymałość mechaniczna,
- złe przewodzenie ciepła i prądu elektrycznego, mają nieznaczną przenikalność powietrza, mają słabą aktywność.
- hydroskopijność (wchłanianie wilgoci),
- są łatwopalne,
- niekiedy wydzielają zapach żywicy,
Opakowania metalowe
Do opakowań metalowych zalicza się:- puszki,
- beczki,
- wiadra,
- kanistry,
- konwie,
- pudełka,
- pojemniki,
- skrzynie,
- tuby,
- folie.
- są często stosowane jako opakowania wielokrotnego użytku,
- są bardzo wytrzymałe pod względem mechanicznym,
- mają odpowiednią twardość (co ułatwia transport),
- łatwe w obróbce
- odporne na korozję,
- można na nie łatwo nakładać rysunki,a napisy powlekać lakierem.
- duże przewodnictwo cieplne.
Opakowania papierowe
Mają bardzo liczne zastosowanie jako miękkie i sztywne.Opakowania miękkie to:- papier pakowy uszlachetniany oraz powlekany tworzywami sztucznymi lub metalowymi.
- kartony,
- tektura,
- sklejka tekturowa wielowarstwowa.
- dobre właściwości mechaniczne,
- mała masa,
- bezwonność,
- słabe przewodnictwo cieplne,
- łatwość przerobu,
- można wykonywać na nim wydruki,
- tani w produkcji – możliwość odzyskania z makulatury.
- nasączliwość która zmniejsza wytrzymałość mechaniczną.
Opakowania szklane
Stosowane do pakowania artykułów żywnościowych. Zaliczmy do nich:- butelki,
- słoiki,
- słoje,
- balony,
- ampułki.
- gładkość powierzchni,
- nienasiąkalność,
- obojętność,
- odporność chemiczna,
- przezroczystość,
- higieniczność,
- wielokrotność użytku.
- konieczność stosowania dodatkowo opakowań ochronnych.
Opakowania z tworzyw sztucznych
Występują w różnych formach np.:- arkusze folii,
- torby,
- worki,
- opakowań grubościennych (kanistry).
- opakowaniom plastikowym można nadać różne kształty,
- są bardzo estetyczne,
- mają dużą wytrzymałość mechaniczna,
- odporność chemiczną,
- odporność na działanie drobnoustrojów i owadów,
- przezroczystość,
- są niedrogie,
- mają małą masę,
- są odporne na działanie wody, gazów, temperatury.
- są nieekologiczne.
Opakowania z tkanin
Są to:- worki produkowane z juty, lnu, konopi i wiskozy.
- najlepszy rodzaj opakowań do towarów sypkich, którym należy zapewnić dopływ powietrza,
- mają małą masę,
- należą do opakowań wielorazowego użytku.
- łatwość zanieczyszczenia,
- mała trwałość i mała odporność na czynniki zewnętrzne.
Zasady projektowania opakowań
Cena Projektu opakowania wynosi od 10% 15% kosztów wprowadzenia nowego produktu na rynek.
Pomysłowe opakowanie, np. w oryginalnym kształcie i kolorze, może odegrać istotną rolę w walce o miejsce na rynku. Mając dobry produkt i atrakcyjne opakowanie, firma może wiele zaoszczędzić na wydatkach na reklamę.
Kwestie brane pod uwagę przy projektowaniu opakowań:
- Wybór rodzaju opakowania zależy od typu i właściwości produktu. Wystepują jednak pewne granice obciążania nabywcy kosztem opakowań. Producent musi przewidzieć, czy produkt będzie sprzedawany w opakowaniu jednostkowym, czy też kilka jednostek produktu sprzedawane będzie w opakowaniu zbiorczym. Pakowanie wielu jednostek w opakowanie zbiorcze może być niepraktyczne dla produktu używanego rzadko, w dodatku zwiększa to koszt produktu.
- Należy podjąć odpowiednie decyzje, związane z funkcją opakowania, co do jego kształtu, materiałów, kolorów, tekstu zamieszczonego na nim oraz znaku firmowego. Często trzeba rozstrzygnąć, czy w danym opakowaniu produkt sprzedaje sie dobrze czy opakowanie jest tylko artystycznie pociagające.
- Opakowanie musi być wystarczająco duże, aby pomieścić produkt.
- Podstawowe czynniki decydujące o walorach estetycznych opakowań to ich kolorystyka, liternictwo oraz umieszczone na opakowaniach elementy zdobnicze i ilustarcyjne. Projektant opakowania starannie rozpatruje gabaryty, materiał, grafikę i wygląd zewnętrzny, gdyż wpływają one na wizerunek produktu. Dobór kolorów jest jednym z najważniejszych zadań wzornictwa opakowań. Mają one spośród wszystkich czynników plastycznych największa zdolność zwracania na siebie uwagi klienta. Łatwiej zauważyć te kolory, które bardziej odbijają promienie świetlne, a więc np. żółty, pomarańczowy czy zielony.
Bibliografia
- Opakowanie, Wikipedia pl
- Opakowania, ściąga.pl
- Joanna Kosińska: Opakowanie, Encyklopedia zarządzania
- J. Altkorn: Podstawy marketingu,Instytut Marketingu, Kraków 2004
- C. F. Hales: Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999
- H. Mruk, I. Rutkowski: Strategia produktu, Warszawa 2001
- B. Sojkin: Zarządzanie produktem, Warszawa 2003
- A. Limański, K. Śliwińska: Marketing, zasady funkcjonowania przedsiębiorstw na rynku, Wydawnictwo Difin Warszawa 2002
- P. Kotler: Marketing Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005
- T. Kramer: Podstawy marketingu, Wydawnictwo Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004
- E. Michalski: Marketing - Podręcznik Akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN Warszawa 2003
ostatnia modyfikacja 27 października 2015 r.