Opakowanie

Funkcja ochronna

• zabezpiecza produkt przed zniszczeniem, zepsuciem, utratą cech jakościowych, (w przypadku produktów niebezpiecznych chroni przed szkodliwym ich oddziaływaniem);
• ułatwia Magazynowanie;
• umożliwia bezpieczny Transport, prawidłowo zaprojektowane opakowanie zmniejszają jego Koszty;
• zapewnia wygodę w użytkowaniu produktu (np. łatwość otwierania, powtórnego zamknięcia opakowania).

Funkcja promocyjna

• opakowanie ma duże znaczenie dla skuteczności działań marketingowych , odgrywa dużą rolę w systemach funkcjonowania wolnego rynku, atrakcyjnie opakowany produkt jest sprzedawany częściej, co prowadzi do zwiększenia zysków i zmniejszenia kosztów sprzedaży;
• kreowanie wizerunku produktu (promocja);
• podnoszenie jego wartości (dzięki odpowiednio dobranej konstrukcji opakowania);
• reklama produktu i producenta, opakowanie często staje się najskuteczniejszym środkiem reklamowym ponieważ wpływa na nabywcę w momencie dokonywania zakupu;
• stymulacja sprzedaży;
• przyciąga uwagę potencjalnego nabywcy;
• tworzy scenerię produktu;
• wywołuje chęć kupowania produktu;
• wywołuje transakcję kupna-sprzedaży.

Funkcja informacyjna

• zawiera informacje o produkcie, zasadach jego użytkowania, składnikach przez co przybliża produkt do klienta;
• wyróżnia i identyfikuje produkt w ofercie asortymentowej.

Najczęściej stosuje się następujące kryteria podziału:

• Rozpatrywanie zagadnienia styku opakowań z towarami:
• opakowania bezpośrednie – mają bezpośredni kontakt z towarami, chronią je przed wpływami zewnętrznymi. Są one bardziej ekonomiczne. Należą do nich np.: torebki papierowe, słoiki.
• opakowania pośrednie – służą do ochrony towarów opakowanych bezpośrednio i samych opakowań przed uszkodzeniami mechanicznymi, wpływami atmosferycznymi, kradzieżą. Odgrywają ważną rolę w czasie transportu i przechowywaniu. Należą do nich skrzynie, klatki.
• Przeznaczenia opakowań:
• Jednostkowe – zawierają określoną ilość towarów sprzedawaną w handlu detalicznym. Opakowania te powinny umożliwić rozpoznanie opakowanej jednostki.
• Zbiorcze – zawierają od kilku do kilkudziesięciu opakowań jednostkowych. Pełnią funkcję ochronną. Nie są przeznaczone dla konsumentów. Do klientów trafiają w przypadku dużej ilości opakowań jednostkowych np.: napoje, cukier.
• Transportowe – obejmują ilości towarów, które są najwłaściwsze do wykonywania czynności manipulacyjnych i ułatwiają transport. Mogą to być opakowania bezpośrednie i pośrednie.
• Ze względu na trwałość opakowania dzielimy na:
• trwałe,
• nietrwałe.
• Surowca z jakiego wykonane są opakowania.

Opakowania drewniane

Są to najczęściej opakowania transportowe do których zaliczamy:

• skrzynie,
• klatki,
• pojemniki,
• kosze.

Opakowania drewniane jednostkowe są to:

• łubianki,
• beczki,
• wełna drzewna, jako materiał pomocniczy.

Zalety opakowań drewnianych:

• dobra wytrzymałość mechaniczna,
• złe przewodzenie ciepła i prądu elektrycznego, mają nieznaczną przenikalność powietrza, mają słabą aktywność.

Ich wady:

• hydroskopijność (wchłanianie wilgoci),
• są łatwopalne,
• niekiedy wydzielają zapach żywicy,

Opakowania metalowe

Do opakowań metalowych zalicza się:

• puszki,
• beczki,
• wiadra,
• kanistry,
• konwie,
• pudełka,
• pojemniki,
• skrzynie,
• tuby,
• folie.

Zalety:

• są często stosowane jako opakowania wielokrotnego użytku,
• są bardzo wytrzymałe pod względem mechanicznym,
• mają odpowiednią twardość (co ułatwia transport),
• łatwe w obróbce
• odporne na korozję,
• można na nie łatwo nakładać rysunki,a napisy powlekać lakierem.

Wady:

• duże przewodnictwo cieplne.

Opakowania papierowe

Mają bardzo liczne zastosowanie jako miękkie i sztywne.Opakowania miękkie to:

• papier pakowy uszlachetniany oraz powlekany tworzywami sztucznymi lub metalowymi.

Opakowania sztywne:

• kartony,
• tektura,
• sklejka tekturowa wielowarstwowa.

Zalety:

• dobre właściwości mechaniczne,
• mała masa,
• bezwonność,
• słabe przewodnictwo cieplne,
• łatwość przerobu,
• można wykonywać na nim wydruki,
• tani w produkcji – możliwość odzyskania z makulatury.

Wady:

• nasączliwość która zmniejsza wytrzymałość mechaniczną.

Opakowania szklane

Stosowane do pakowania artykułów żywnościowych. Zaliczmy do nich:

• butelki,
• słoiki,
• słoje,
• balony,
• ampułki.

Mogą być produkowane za szkła bezbarwnego lub barwionego. Szkło ciemne nie przepuszcza promieni nadfioletowych, które przyczyniają się do utraty witamin.Zalety:

• gładkość powierzchni,
• nienasiąkalność,
• obojętność,
• odporność chemiczna,
• przezroczystość,
• higieniczność,
• wielokrotność użytku.

Wady:

• konieczność stosowania dodatkowo opakowań ochronnych.

Opakowania z tworzyw sztucznych

Występują w różnych formach np.:

• arkusze folii,
• torby,
• worki,
• opakowań grubościennych (kanistry).

Z tworzyw sztucznych wyrabia się zamknięcia do innych tradycyjnych opakowań, jak zakrętki, kapsle, korki.Zalety:

• opakowaniom plastikowym można nadać różne kształty,
• są bardzo estetyczne,
• mają dużą wytrzymałość mechaniczna,
• odporność chemiczną,
• odporność na działanie drobnoustrojów i owadów,
• przezroczystość,
• są niedrogie,
• mają małą masę,
• są odporne na działanie wody, gazów, temperatury.

Wady:

• są nieekologiczne.

Opakowania z tkanin

Są to:

• worki produkowane z juty, lnu, konopi i wiskozy.

Zalety:

• najlepszy rodzaj opakowań do towarów sypkich, którym należy zapewnić dopływ powietrza,
• mają małą masę,
• należą do opakowań wielorazowego użytku.

Wady:

• łatwość zanieczyszczenia,
• mała trwałość i mała odporność na czynniki zewnętrzne.

Cena Projektu opakowania wynosi od 10% 15% kosztów wprowadzenia nowego produktu na rynek.

Pomysłowe opakowanie, np. w oryginalnym kształcie i kolorze, może odegrać istotną rolę w walce o miejsce na rynku. Mając dobry produkt i atrakcyjne opakowanie, firma może wiele zaoszczędzić na wydatkach na reklamę.

Kwestie brane pod uwagę przy projektowaniu opakowań:

• Wybór rodzaju opakowania zależy od typu i właściwości produktu. Wystepują jednak pewne granice obciążania nabywcy kosztem opakowań. Producent musi przewidzieć, czy produkt będzie sprzedawany w opakowaniu jednostkowym, czy też kilka jednostek produktu sprzedawane będzie w opakowaniu zbiorczym. Pakowanie wielu jednostek w opakowanie zbiorcze może być niepraktyczne dla produktu używanego rzadko, w dodatku zwiększa to koszt produktu.
• Należy podjąć odpowiednie decyzje, związane z funkcją opakowania, co do jego kształtu, materiałów, kolorów, tekstu zamieszczonego na nim oraz znaku firmowego. Często trzeba rozstrzygnąć, czy w danym opakowaniu produkt sprzedaje sie dobrze czy opakowanie jest tylko artystycznie pociagające.
• Opakowanie musi być wystarczająco duże, aby pomieścić produkt.
• Podstawowe czynniki decydujące o walorach estetycznych opakowań to ich kolorystyka, liternictwo oraz umieszczone na opakowaniach elementy zdobnicze i ilustarcyjne. Projektant opakowania starannie rozpatruje gabaryty, materiał, grafikę i wygląd zewnętrzny, gdyż wpływają one na wizerunek produktu. Dobór kolorów jest jednym z najważniejszych zadań wzornictwa opakowań. Mają one spośród wszystkich czynników plastycznych największa zdolność zwracania na siebie uwagi klienta. Łatwiej zauważyć te kolory, które bardziej odbijają promienie świetlne, a więc np. żółty, pomarańczowy czy zielony.