Opakowanie

Opakowanie - stanowi element zintegrowany z produktem. Z punktu widzenia ekologii opakowanie powinno być przyjazne dla środowiska tzn. możliwe do powtórnego wykorzystania (np. recykling).

Spis treści

Funkcje opakowań

Funkcja ochronna

  • zabezpiecza produkt przed zniszczeniem, zepsuciem, utratą cech jakościowych, (w przypadku produktów niebezpiecznych chroni przed szkodliwym ich oddziaływaniem);
  • ułatwia Magazynowanie;
  • umożliwia bezpieczny Transport, prawidłowo zaprojektowane opakowanie zmniejszają jego Koszty;
  • zapewnia wygodę w użytkowaniu produktu (np. łatwość otwierania, powtórnego zamknięcia opakowania).

Funkcja promocyjna

  • opakowanie ma duże znaczenie dla skuteczności działań marketingowych , odgrywa dużą rolę w systemach funkcjonowania wolnego rynku, atrakcyjnie opakowany produkt jest sprzedawany częściej, co prowadzi do zwiększenia zysków i zmniejszenia kosztów sprzedaży;
  • kreowanie wizerunku produktu (promocja);
  • podnoszenie jego wartości (dzięki odpowiednio dobranej konstrukcji opakowania);
  • reklama produktu i producenta, opakowanie często staje się najskuteczniejszym środkiem reklamowym ponieważ wpływa na nabywcę w momencie dokonywania zakupu;
  • stymulacja sprzedaży;
  • przyciąga uwagę potencjalnego nabywcy;
  • tworzy scenerię produktu;
  • wywołuje chęć kupowania produktu;
  • wywołuje transakcję kupna-sprzedaży.

Funkcja informacyjna

  • zawiera informacje o produkcie, zasadach jego użytkowania, składnikach przez co przybliża produkt do klienta;
  • wyróżnia i identyfikuje produkt w ofercie asortymentowej.


Rodzaje opakowań



Najczęściej stosuje się następujące kryteria podziału:
  • Rozpatrywanie zagadnienia styku opakowań z towarami:
    • opakowania bezpośrednie – mają bezpośredni kontakt z towarami, chronią je przed wpływami zewnętrznymi. Są one bardziej ekonomiczne. Należą do nich np.: torebki papierowe, słoiki.
    • opakowania pośrednie – służą do ochrony towarów opakowanych bezpośrednio i samych opakowań przed uszkodzeniami mechanicznymi, wpływami atmosferycznymi, kradzieżą. Odgrywają ważną rolę w czasie transportu i przechowywaniu. Należą do nich skrzynie, klatki.
  • Przeznaczenia opakowań:
    • Jednostkowe – zawierają określoną ilość towarów sprzedawaną w handlu detalicznym. Opakowania te powinny umożliwić rozpoznanie opakowanej jednostki.
    • Zbiorcze – zawierają od kilku do kilkudziesięciu opakowań jednostkowych. Pełnią funkcję ochronną. Nie są przeznaczone dla konsumentów. Do klientów trafiają w przypadku dużej ilości opakowań jednostkowych np.: napoje, cukier.
    • Transportowe – obejmują ilości towarów, które są najwłaściwsze do wykonywania czynności manipulacyjnych i ułatwiają transport. Mogą to być opakowania bezpośrednie i pośrednie.
  • Ze względu na trwałość opakowania dzielimy na:
    • trwałe,
    • nietrwałe.
  • Surowca z jakiego wykonane są opakowania.
Opakowania drewniane
Są to najczęściej opakowania transportowe do których zaliczamy:
  • skrzynie,
  • klatki,
  • pojemniki,
  • kosze.
Opakowania drewniane jednostkowe są to:
  • łubianki,
  • beczki,
  • wełna drzewna, jako materiał pomocniczy.
Zalety opakowań drewnianych:
  • dobra wytrzymałość mechaniczna,
  • złe przewodzenie ciepła i prądu elektrycznego, mają nieznaczną przenikalność powietrza, mają słabą aktywność.
Ich wady:
  • hydroskopijność (wchłanianie wilgoci),
  • są łatwopalne,
  • niekiedy wydzielają zapach żywicy,
Opakowania metalowe
Do opakowań metalowych zalicza się:
  • puszki,
  • beczki,
  • wiadra,
  • kanistry,
  • konwie,
  • pudełka,
  • pojemniki,
  • skrzynie,
  • tuby,
  • folie.
Zalety:
  • są często stosowane jako opakowania wielokrotnego użytku,
  • są bardzo wytrzymałe pod względem mechanicznym,
  • mają odpowiednią twardość (co ułatwia transport),
  • łatwe w obróbce
  • odporne na korozję,
  • można na nie łatwo nakładać rysunki,a napisy powlekać lakierem.
Wady:
  • duże przewodnictwo cieplne.
Opakowania papierowe
Mają bardzo liczne zastosowanie jako miękkie i sztywne.Opakowania miękkie to:
  • papier pakowy uszlachetniany oraz powlekany tworzywami sztucznymi lub metalowymi.
Opakowania sztywne:
  • kartony,
  • tektura,
  • sklejka tekturowa wielowarstwowa.
Zalety:
  • dobre właściwości mechaniczne,
  • mała masa,
  • bezwonność,
  • słabe przewodnictwo cieplne,
  • łatwość przerobu,
  • można wykonywać na nim wydruki,
  • tani w produkcji – możliwość odzyskania z makulatury.
Wady:
  • nasączliwość która zmniejsza wytrzymałość mechaniczną.
Opakowania szklane
Stosowane do pakowania artykułów żywnościowych. Zaliczmy do nich:
  • butelki,
  • słoiki,
  • słoje,
  • balony,
  • ampułki.
Mogą być produkowane za szkła bezbarwnego lub barwionego. Szkło ciemne nie przepuszcza promieni nadfioletowych, które przyczyniają się do utraty witamin.Zalety:
  • gładkość powierzchni,
  • nienasiąkalność,
  • obojętność,
  • odporność chemiczna,
  • przezroczystość,
  • higieniczność,
  • wielokrotność użytku.
Wady:
  • konieczność stosowania dodatkowo opakowań ochronnych.
Opakowania z tworzyw sztucznych
Występują w różnych formach np.:
  • arkusze folii,
  • torby,
  • worki,
  • opakowań grubościennych (kanistry).
Z tworzyw sztucznych wyrabia się zamknięcia do innych tradycyjnych opakowań, jak zakrętki, kapsle, korki.Zalety:
  • opakowaniom plastikowym można nadać różne kształty,
  • są bardzo estetyczne,
  • mają dużą wytrzymałość mechaniczna,
  • odporność chemiczną,
  • odporność na działanie drobnoustrojów i owadów,
  • przezroczystość,
  • są niedrogie,
  • mają małą masę,
  • są odporne na działanie wody, gazów, temperatury.
Wady:
  • są nieekologiczne.
Opakowania z tkanin
Są to:
  • worki produkowane z juty, lnu, konopi i wiskozy.
Zalety:
  • najlepszy rodzaj opakowań do towarów sypkich, którym należy zapewnić dopływ powietrza,
  • mają małą masę,
  • należą do opakowań wielorazowego użytku.
Wady:
  • łatwość zanieczyszczenia,
  • mała trwałość i mała odporność na czynniki zewnętrzne.


Zasady projektowania opakowań



Cena Projektu opakowania wynosi od 10% 15% kosztów wprowadzenia nowego produktu na rynek.

Pomysłowe opakowanie, np. w oryginalnym kształcie i kolorze, może odegrać istotną rolę w walce o miejsce na rynku. Mając dobry produkt i atrakcyjne opakowanie, firma może wiele zaoszczędzić na wydatkach na reklamę.

Kwestie brane pod uwagę przy projektowaniu opakowań:
  • Wybór rodzaju opakowania zależy od typu i właściwości produktu. Wystepują jednak pewne granice obciążania nabywcy kosztem opakowań. Producent musi przewidzieć, czy produkt będzie sprzedawany w opakowaniu jednostkowym, czy też kilka jednostek produktu sprzedawane będzie w opakowaniu zbiorczym. Pakowanie wielu jednostek w opakowanie zbiorcze może być niepraktyczne dla produktu używanego rzadko, w dodatku zwiększa to koszt produktu.
  • Należy podjąć odpowiednie decyzje, związane z funkcją opakowania, co do jego kształtu, materiałów, kolorów, tekstu zamieszczonego na nim oraz znaku firmowego. Często trzeba rozstrzygnąć, czy w danym opakowaniu produkt sprzedaje sie dobrze czy opakowanie jest tylko artystycznie pociagające.
  • Opakowanie musi być wystarczająco duże, aby pomieścić produkt.
  • Podstawowe czynniki decydujące o walorach estetycznych opakowań to ich kolorystyka, liternictwo oraz umieszczone na opakowaniach elementy zdobnicze i ilustarcyjne. Projektant opakowania starannie rozpatruje gabaryty, materiał, grafikę i wygląd zewnętrzny, gdyż wpływają one na wizerunek produktu. Dobór kolorów jest jednym z najważniejszych zadań wzornictwa opakowań. Mają one spośród wszystkich czynników plastycznych największa zdolność zwracania na siebie uwagi klienta. Łatwiej zauważyć te kolory, które bardziej odbijają promienie świetlne, a więc np. żółty, pomarańczowy czy zielony.


Bibliografia

  • Opakowanie, Wikipedia pl
  • Opakowania, ściąga.pl
  • Joanna Kosińska: Opakowanie, Encyklopedia zarządzania
  • J. Altkorn: Podstawy marketingu,Instytut Marketingu, Kraków 2004
  • C. F. Hales: Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999
  • H. Mruk, I. Rutkowski: Strategia produktu, Warszawa 2001
  • B. Sojkin: Zarządzanie produktem, Warszawa 2003
  • A. Limański, K. Śliwińska: Marketing, zasady funkcjonowania przedsiębiorstw na rynku, Wydawnictwo Difin Warszawa 2002
  • P. Kotler: Marketing Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005
  • T. Kramer: Podstawy marketingu, Wydawnictwo Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004
  • E. Michalski: Marketing - Podręcznik Akademicki, Wydawnictwo Naukowe PWN Warszawa 2003
ostatnia modyfikacja 27 października 2015 r.